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这些餐饮品牌的营销案例 你听说过吗

时间:2016-06-03 13:13 来源:大口九营销 作者:大口九奶茶网 阅读:
  引爆一个品牌需要好的想法并付诸行动,有时候,一些成功的餐饮营销案例让人不得不佩服策划者拥有如此大的脑洞。今天项目君来谈谈几个餐饮品牌的营销案例,希望会对餐饮老板们对品牌营销产生新的思路。
 
  一、麦当劳用心良苦,造势打击竞争对手
 

 
  案例一:麦当劳为了做宣传自己在公路旁的站点 McDrive,凸显自己在法国开设在公路旁的门店数量多于汉堡王的优势,特地做了一个公路广告把汉堡王“狠狠”黒了一把。麦当劳在法国的一条公路边上为自己竖起了一个短小精悍的户外广告牌,同时,还很“贴心地”为对手汉堡王设立了一个超长路牌,以通过醒目的长度对比,提醒开车的朋友们去到最近的汉堡王需要经历曲折冗长的258千米,而吃到麦当劳只需要5千米哦。此外,大概是觉得公路广告太过生硬,麦当劳不忘补刀,专门制作了一则视频,详细讲述为竞争对手制作广告牌的“友好”故事。
 
  从这个案例来看,有时营销点可以自己创造的,自创热点进行事件营销,给大众以新奇的感觉,人们在看热闹与互相传递广告的过程中,不自觉的为麦当劳做了良好的宣传。
 
  二、汉堡王绝地反击,成功营销产品
 
  案例二:对于麦当劳的“开涮”,汉堡王也不甘示弱,索性直接把麦当劳的广告剪辑了一下来用,开头30秒原封不动照搬麦当劳广告,后面的场景则是一对情侣来到5千米外的麦当劳店铺买了两大杯咖啡,然后疾驰而去,最后的场景就是两人在汉堡王吃汉堡喝可乐,男主角还不忘神补刀“其实我觉得也不远啊”,含蓄地告诉各位看官,在麦当劳买咖啡只是为了提神,因为他们有很长的路要开。开去哪里?当然是去吃汉堡王啦!汉堡王形象地用消费者决策消费的方式聪明的回应了麦当劳“你只是我汉堡王的中转站,美味的食物从来不是距离说的算”。
 

 
  很多时候,商家难免会遇到对自己品牌有些负面影响的新闻事件,而聪明的商家会借此事件反转公众视觉,汉堡王在遇到这样的情况,做到了你有张良计,我有过墙梯的水准。
 
  三、利用文化灵魂进行营销
 
  猴年来临之际,肯德基趁势联合了上海美术电影制片厂,发售了一套精美又应景的玩具:“猴王当道”套餐,顾客每买一份套餐就赠送一个悟空玩具,一共三款,一个是可爱的“萌萌哒孙悟空”,一个是会敲小鼓的“欢天喜地孙悟空”,还有一个名叫“大显神通孙悟空”。这三款趣致可爱的Q版“美猴王”玩具已经推出,便迅速成为朋友圈和各大媒体平台的“红人”,甚至有顾客为了买到“美猴王”一周连吃三次肯德基套餐。肯德基推出的三款美猴王在网上也已被炒到200多元。
 
  每个国家都会有自己的民族文化灵魂,民众对此有着深厚的情感,如果能够成功运用的话,带来的效益是非比寻常的。显然,肯德基的这次营销是非常成功的勾起了大家对孙悟空的情感,所以营销最重要的是能找到合适的营销点,加以更好的利用。
 
  四、亲个嘴、打个折,餐饮营销就是这么简单
 
  情人节,西贝推出了“亲个嘴、打个折”“只要亲吻亲得好,吃饭折扣少不了!吻得越深,折扣越大!”的情人节主题营销活动。参与方式非常简单,消费者只需打开西贝的微信选择要挑战的接吻类型,上传接吻照片,并最终在当天带着照片前往店内消费即可享受打折。
 
  搞营销活动不一定都要非常高大上,让顾客简单就能完成的活动可以更好的实行,西贝在策划好营销点子后,还运用了热门的微信第三方开发,让顾客能更加容易参与进来,所以最好的营销方式还是要接地气。

(责任编辑:大口九奶茶网)